日経新聞朝刊の文化欄に「世界を変えた公共広告十選」というコラムが連載されています。毎朝楽しみに読んでいます。クリエイティブ・ディレクター杉山恒太郎氏が執筆し、今朝の記事には、今でも彼の心に深く焼きついているという公共広告が、紹介されていました。
2020年、パンデミックの渦中にDOVE（ユニリーバ）が展開した「Courage is Beautiful」というキャンペーンです。
Courage is Beautiful.
勇気こそ美しい。
動画をみていただければうれしいです。
防護服に身を包み不眠不休で戦った医療従事者の顔。顔。顔。ゴーグルを外した直後のポートレートです。
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あのパンデミックの最中、ハローワークの窓口で、不安な面持ちで職業相談に訪れる人々と透明なビニール越しに面談した日々を思い出しました。医療従事者の方々の不安を傾聴する機会も少なくありませんでした。同時にパンデミックによって職を失った人々も大勢相談に訪れました。
自分自身の不安を見詰めていたら、潰れてしまいそうだったので、自分を忘れて、相談者の痛みに意識を集中しようとしていた自分を覚えています。
このDOVEの「Courage is Beautiful.」の動画をみて、心打たれました。
あのパンデミックの最中に医療現場の最前線で戦う人々の姿をポートレートでみれて良かったと思いました。
この人々の教えてくれることを、忘れてはいけない。そう思いました。
私たちはあの新コロナのパンデミックについて、何らかの総括をしたでしょうか？
次に来るであろうパンデミックに備えて、何らかの反省と何らかの備えをしてきたでしょうか？
政治家は何もなかったようにしています。
私もまた同じです。
何もなかったように日々を送っている自分がここにいます。
そのような自分に、この動画は「勇気」というものを考えさせてくれました。
その「勇気」は、働くという行為の中にあります。
この動画をみて考えることが、私には必要なのです。
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次の動画は、この「Courage is Beautiful」キャンペーンを開設するYouTubeです。そのナレーションを生成AIで翻訳したので載せます。
「Courage is Beautiful」というキャンペーンが展開されています。これは、医療従事者を称えるDoveの力強い新しい広告です。このキャンペーンは、Doveの石鹸が「#courageisbeautiful」というタグラインを付けた動画で話題になったことから始まりました。動画には、防護具で顔に跡がついた看護師や医師たちが登場し、皆、疲労と決意の表情を浮かべています。彼らは、私たちのために戦ってくれている人たちです。病院で働く人々の多くは、忘れ去られていると感じていました。しかし、このキャンペーンを見て、同じ経験をしている人々との一体感を感じました。世界中の病院の近くの看板には、医療従事者への感謝の言葉が書かれていました。「わあ、これは私のことだ、私たちのことだ」と感じました。キャンペーンで自分自身の姿を見たとき、涙がこみ上げてきて、このグローバルな活動の一員であることを誇りに思いました。Doveは常に素晴らしい仕事をしていますが、これは、その素晴らしい仕事のもう一つの例です。
●Google Geminiで、この動画の解説を訳したので載せておきます。
Doveの「Courage is Beautiful」キャンペーンは、最前線で働く医療従事者への感謝の意を表したものです。
このキャンペーンの特徴は、以下の通りです。
- 医療従事者のポートレート: デジタル屋外広告や映像で、実際の医療従事者のポートレートを展示。
- 人々への呼びかけ: 家に留まり、制限を尊重し、困っている人を助けるように促す。
- 受賞歴: 2022年Clio Awardsグランプリ、2021年D&AD Awards Pencil Winnerを受賞。
- 開発: Ogilvy UKが開発。
- 寄付: ユニリーバが最前線の医療従事者に500万ドルを寄付する取り組みを開始。
このキャンペーンは、医療従事者の強さを称え、人々に団結と支援を呼びかけるものです。
（原文）Dove’s Courage is Beautiful campaign is a tribute to frontline healthcare workers. The campaign features portraits of real healthcare workers in digital out-of-home media and films. The campaign also encourages people to stay home, respect restrictions, and help those in need. This 2022 Clio Awards Grand-winning entry titled ‘Courage is Beautiful ‘ was entered for Dove by Ogilvy UK, London. The advertising agency is part of the agency network: Ogilvy and holding company: WPP Group. The piece was submitted to the medium: Creative Effectiveness within the entry type: Product/Service. The campaign celebrates the strength of medical workers. The campaign encourages people to stay home, respect restrictions, and help those in need. The campaign features portraits of real healthcare workers. The campaign was developed by Ogilvy UK. The campaign was a 2021 D&AD Awards Pencil Winner. The campaign launched Unilever’s commitment to donate $5 million to frontline healthcare workers.
参考になれば、うれしいです。
